Autre regard

Créer une marque qui ait du sens

Auteure

Isabelle CHAM
Business Mentor & Coach
Fondatrice de l’Académie
mon Odyssée Entreprendre
©
@monodyssee

Dans un environnement en pleine mutation, nombreux sont ceux qui pensent à fonder leur entreprise et donc à créer leur marque. Question incontournable : dois-je créer ma marque moi-même ou la confier par exemple à une agence professionnelle ? L’opinion de notre invitée du jour, Anne Françoise Potier Guillamet, fondatrice de Créa’VALEURS, est « oui, nous sommes mieux placés que quiconque pour créer la marque de notre entreprise, d’autant que nous devons l’incarner pleinement« . Anne Françoise Potier Guillamet a récemment créé sa société et a elle-même imaginé sa marque. Son cheminement s’est fait lentement, nous confie-t-elle mais « mieux vaut que la marque porte l’emprunte de son fondateur, même si cela prend du temps ».

 

Se lancer dans la création de sa marque

En dehors des fondamentaux sur lesquels toute marque doit reposer (qualité, innovation, communication…), il est aussi important pour Anne Françoise Potier Guillamet qu’une marque qui veut se différencier aujourd’hui reflète des valeurs, de l’engagement et de la sincérité. C’est au terme d’une réflexion sur le contenu de sa société, de son positionnement, de ses choix stratégiques, que la marque peut apparaître dans l’esprit du fondateur, précise-t-elle.

Sa marque Créa’Valeurs a été créé au terme de plusieurs mois de cogitation et de feedback de son réseau professionnel ou personnel. Elle nous confie aussi qu’elle a couru des kilomètres, pour s’aérer l’esprit, parce que le cheminement est forcément lent et progressif pour arriver à  trouver une marque qui ait du sens pour soi et qui soit en cohérence avec le projet entrepreneurial. “Mais rien de vaut d’incarner profondément sa marque pour la rendre forte et crédible“, précise-t-elle.

Une marque doit avant tout être en cohérence avec son créateur et porter ses valeurs

Créer sa marque est une manière de renaître à soi-même

Aujourd’hui, Anne Françoise Potier Guillamet se sent confiante en affichant sa marque. Après avoir atteint un seuil d’expertise auprès de la Grande Distribution (GD), elle propose désormais du conseil en process de commercialisation vers la GD et de la formation à la vente et à la négociation pour des produits de grande consommation ou pharmaceutiques. « Tous ces secteurs ont besoin de produire plus de valeur dans une société qui réclame désormais des marques davantage de relation et d’implication auprès de leurs communautés. Pour évoluer à l’avenir les marques vont devoir renforcer la relation avec leurs cibles, être plus créatives et savoir traduire des émotions« , commente-t-elle.

Surtout pour se l’être appliqué à elle-même, Anne-Françoise Potier Guillamet recommande de prendre du temps pour cette étape. « C‘est un travail qui doit se faire naturellement au fond de nous« . L’idée n’est pas de forcer la cadence pour trouver une idée de marque qui va plaire à tout le monde. Aujourd’hui il est plus important d’apporter une véritable valeur à ses clients tout en restant authentique et convaincu de la promesse que l’on fait à travers sa marque.

Pour créer sa marque, le plus difficile est de désapprendre tout ce que l’on sait pour aller chercher au fond de soi ce qui est unique, différenciateur et pour ainsi dire non exprimé. Ce travail ressemble à une renaissance. Le jour où l’on sait que l’on a la bonne marque, « on la sent dans ses tripes« , précise Anne Françoise Potier Guillamet. Elle doit à la fois refléter des garanties (encore une fois : qualité, innovation, communication…) et véhiculer un bénéfice immédiat pour le client. Pour son créateur cela représente un chemin quelque peu relié à soi, qui va permettre de faire une synthèse de son expertise tout en allant sonder d’autres potentiels à développer.

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